لطالما شكلت منتجات العناية بالجمال صغيرة الحجم والمناسبة للسفر جزءًا أساسياً من خيارات متاجر المطارات، الصيدليات ومنصات الدفع التابعة لعلامات مثل سيفورا. إلا أنّ تأسيس متجر مستقل تماماً يُعنى بتوفير هذه المنتجات المصغرة هو خطوة انتظرنا أن يتم القيام بها منذ زمن طويل.
فبدلاً من الاكتفاء بعرض هذه المنتجات في زوايا مخصصة للمشتريات العادية وقريبة من صناديق الدفع، يضع هذا المتجر الجديد، الذي تحوّل إلى وجهة مهمة، هذه الخيارات في صدارة المشهد. فهو يضم جدراناً مصممة بعناية لتقديم تلك المنتجات، ومنصات مخصصة لبعض العلامات التجارية، ومحطات تفاعلية تتيح تجربة العينات. قد لا يشكل توفر مستحضرات الجمال بالأحجام المناسبة للسفر مفهوماً جديداً بالضرورة، لكن ماذا عن وجود متجر مخصص لها، أي للخيارات الجمالية صغيرة الحجم؟ هو أمر جديد تماماً! فلمَ لم يتم تطبيق فكرة مماثلة من قبل؟!
منتجات الجمال المصغّرة: قطاع أعمال ضخم
ما سر بحثنا الدائم عن المنتجات صغيرة الحجم؟ بالطبع، ثمّة جاذبية فريدة ترتبط بالسلع المصغّرة. لكن هذه الخيارات التي تتوفر بأحجام مناسبة لحقائب السفر باتت تشكل، في الآونة الأخيرة، فئة تجارية مستقلة بذاتها. وينسجم هذا المفهوم ونمو عادتين في أوساط المستهلكين: حمل حقائب اليد فقط أثناء السفر، والرغبة في تجربة المنتجات من دون الالتزام بشرائها بالحجم الكامل.
بالفعل، يُعد خفض وزن حقيبة مستحضرات الجمال الخاصة بك أثناء السفر أمراً مهماً، لكن ربما تكمن الأهمية الحقيقية للمنتجات صغيرة الحجم في أنها قد تشكل وسيلة لاستكشاف العلامات التجارية من دون خوض مغامرة كبيرة. فهذه المنتجات تتيح للباحثين عن أفضل خيارات التجميل تجربة ابتكارات جديدة، تركيبات معدلة، وعلامات راقية قبل الالتزام بشراء النسخ بالحجم الكامل. وهكذا تتبنى استراتيجية الأحجام المناسبة للسفر هذا التحول، إذ أصبحت هذه الأحجام مدخلاً مربحاً للغاية بالنسبة إلى المتسوقين الراغبين في تجربة تركيبات فاخرة من دون الحاجة إلى تحمل الكلفة الكاملة. بالفعل تراوح أسعار المنتجات المصغرة في متجر ليتل لاكشريز بين 4 دولارات و200 دولار.
ويواكب المتجر الجديد هذا التحول. فهنا، أصبحت عملية الشراء التي تحدث عادة بشكل عفوي قرب صندوق الدفع، تجربة تسوق مدروسة وراقية. وفي تعليقه على هذا التوجه، قال نواه روزنبلات، رئيس شركة BEAUTYSPACE: "لقد تطور واقع المنتجات المصغرة لتتجاوز وجودها كعينات مخصصة للسفر، ولتصبح أدوات فعالة تتيح الاستكشاف والتجربة وبدء مرحلة ولاء طويلة الأمد للعلامة التجارية. ويمثل متجر ليتل لاكشريز هذه الفرصة كوجهة مستقلة متخصصة بهذا المجال".
وتضم التشكيلة المختارة في ليتل لاكشريز أسماء بارزة في مجالات العناية بالبشرة، الشعر، وأنواع العطور، ومنها: 111 سكين، سيسلي باريس، إيت داي، أوريب، أولباليكس، أناستازيا بيفرلي هيلز، تاتشلاند ومالين + غوتز، إضافة إلى أكثر من 20 داراً للعطور. وقد صمم المتجر بطريقة بديهية بحسب المنتجات المخصصة للعناية بالشعر والبشرة، علماً أنه يسلط الضوء على الإصدارات الجديدة، والمنتجات الأكثر رواجاً، والأصناف المفضلة لدى الجمهور، والتركيبات الرائدة الموقعة من بعض العلامات التجارية.
ويقع المتجر الجديد التابع لشركة BEAUTYSPACE في 872 برودواي في يونيون سكوير. وهو يعتبر أول متجر فعلي ومستقل يتم تأسيسه في نيويورك حيث يوفر منتجات العناية بالبشرة، مستحضرات التجميل، خيارات العناية بالشعر، والعطور. ويركز هذا المكان الذي تم افتتاحه حديثاً، بشكل حصري، على الخيارات المصغرة، المناسبة للسفر، والموقعة من 200 علامة تجارية. وهو يتيح للمتسوقين تجربة ابتكارات جديدة أو الحصول على نسخ مخصصة للرحلات الجوية من مستحضراتهم اليومية الأساسية.
المكافأة والاستدامة
يقدم متجر ليتل لاكشريز برنامج مكافآت حيث يمكن الزبائن، عند شرائهم المنتجات صغيرة الحجم، الحصول على رصيد يتيح لهم الاستفادة من حسم على قيمة الخيارات التي تتوفر بالحجم الكامل. وهذا ما يعزز تجربة المنتج ويرسخ ولاء العملاء للعلامة التجارية على المدى الطويل. كذلك يمكن أعضاء برنامج مكافآت BEAUTYSPACE من الزبائن الدائمين استخدام قيمة أي منتج صغير مؤهل مباشرة لشراء مثيله بالحجم الكامل عبر موقع MyBeautySpace.com. ويضم المتجر الرئيسي أيضاً محطة متكاملة مخصصة لإعادة التدوير تم إنشاؤها بالتعاون مع TerraCycle. وهكذا يمكن رواده وضع العبوات الصغيرة وزجاجات العطور الفارغة في صناديق الجمع الخاصة، ما يضمن معالجة المواد التي يصعب إعادة تدويرها بطريقة مسؤولة بعد منع وصولها إلى مكب النفايات.
ليتل لاكشريز من BEAUTYSPACE، في 872 برودواي، يونيون سكوير، مدينة نيويورك، NY 10003
يفتح المتجر أبوابه يومياً من 9 صباحاً حتى 8 مساءً
