يشهد قطاع السفر الفاخر حالياً مرحلة انتقالية حاسمة.

إذاً بدأت مرحلة قوائم السبا التقليدية التي تشمل الغرف الهادئة والموسيقى الخفيفة وعلاجات الاسترخاء بالتلاشي السريع لتحل محلّها حقبة أكثر صرامة وتخصصاً في مجال العافية.

لذا يصل الضيوف اليوم وهم يتوقون إلى الاستثمار الفعلي في صحتهم وطول عمرهم، مستخدمين كل شيء، من الأجهزة القابلة للارتداء إلى متابعة المؤشرات الحيوية، فتطبيق الطقوس اليومية مثل العلاجات المتناقضة كالغطس البارد والساونا. إذاً لا يبحث هؤلاء الآن عن الهروب المؤقت من حياتهم، بل عن إعادة ضبط أساسية لصحتهم الجسدية والعاطفية.

وفي منتجع جاياسوم الصحي، تشرف الرئيسة التنفيذية، كارين كامبل، على فلسفة التعامل مع العافية كمسعى طويل الأمد وليس كخيار موسمي. ومن خلال تجاوز "الأهداف السريعة" والسطحية في هذا القطاع، تروّج كامبل لنهج يحقق التوازن بين الدقة العلمية والقيمة التي لا يمكن الاستغناء عنها على مستوى التواصل الإنساني وبناء العادات المستدامة.

وفي هذا الحوار، تستعرض كامبل أفضل طرق تطوير القطاع من أجل تلبية احتياجات المسافر المميز حقاً - مع التركيز على الحيوية القابلة للقياس، ودمج طرق التشخيص المتقدمة، والطلب المتزايد على التعافي العاطفي العميق والخالي من التكنولوجيا.

1. كيف يمكن تركيز المسافر الباحث عن الفخامة أن يتحول من العناية التقليدية إلى العلاجات الشاملة والوقائية، وما هي الخدمات الأساسية التي تقدم راهناً؟

Karen-Campbell-Jayasom

Jayasom Amaala 2

يطلب المسافرون الباحثون عن الفخامة الآن برامج عافية شخصية تلبي الاحتياجات الجسدية والعاطفية معاً. لم تعد جلسات التدليك التقليدية خياراً كافياً، إذ يجب أن تكون العلاجات قابلة للتكيف وفعالة، وأن تستجيب لاحتياجات الجسم والمزاج الفريدة الخاصة بالضيف. وقد أصبحت خدمات مثل تدليك البطن (Chi Nei Tsang)، والتصريف اللمفاوي، وخطط التغذية الشخصية من الأساسيات. نعم، يسعى الضيوف إلى التواصل مع معالجين يثقون بهم ويتوقعون نتائج قابلة للقياس - مثل الحدّ من التوتر، تحسين الدورة الدموية، والتخلص من مشاكل الهضم - بدلاً من الاكتفاء بالاسترخاء البسيط. إذاً التخصيص والاعتراف بخصوصية الضيف أمران ضروريان؛ فالضيوف المتكررون يتوقعون استمرارية لا تجارب عامة.

2. مع ازدهار "اقتصاد طول العمر"، كيف يمكن، برأيك، دمج اختبارات المؤشرات الحيوية، التحليل الجيني، والوصفات الصحية الشخصية مع عروض المنتجعات من فئة الخمس نجوم؟

تدمج المنتجعات من فئة الخمس نجوم بشكل متزايد طرق التشخيص المتقدمة مع برامج العافية، وغالباً ما تعتمد في هذا السياق على شراكات تعقدها مع مختبرات معتمدة. ويسمح التحليل الجيني، واختبارات المؤشرات الحيوية، والوصفات الصحية الشخصية للضيوف بالحصول على رؤى قابلة للتطبيق. في الواقع، يهتم المسافرون المتطورون بتوجيهات الاختصاصيين المؤهلين الذين يفسرون البيانات ويحوّلونها إلى برامج مصممة خصيصاً. وتحوّل هذه العروض الإقامة إلى رحلة عافية استباقية قائمة على الأدلة.

3. بعيداً عن اليوغا وجهاز المشي، ما أكثر تجارب العافية ابتكاراً أو غرابة والتي يبحث عنها المسافرون المميزون؟

ينجذب الضيوف إلى تجارب تجمع التجديد الجسدي والعقلي والعاطفي. ويشمل هذا العلاج الصوتي، الدورة الحرارية، العلاج بالتبريد، العلاجات المتناقضة، والتقنيات التي تعتمد على اللمس مثل التدليك التايلندي أو تدليك البطن. ويقدّر المسافرون المتطورون الطقوس الغامرة والمعنوية التي توفر شعوراً بالارتباط، اليقظة، والتحرر العاطفي -وهي تجارب لا يمكن التكنولوجيا وحدها أن توفرها.

4. ما وجه الاختلاف بين أسلوب العناية بالشخص الثري الباحث عن عطلة استجمام وعافية، وذلك الذي يختاره المسافر الباحث عن تجربة خاصة تقدم في عيادة متخصصة بطول العمر وتحدث تغييراً كبيراً في حياته؟

نعم، ثمّة اختلاف واضح.

يميل العديد من عيادات طول العمر إلى التركيز بشكل كبير على البيانات، وطرق التشخيص، والتدخلات التقنية المتقدمة، فتبدو التجربة أحياناً وصفية أو ملائمة لأحدث الاتجاهات بدلاً من أن تكون تحويلية حقيقية. ورغم أن هذه الأساليب تَعد بتحسين الأداء من خلال المؤشرات الحيوية والاختبارات، إلا أنها غالباً ما تتجاهل أساسيات الحياة اليومية وطريقة عيش الناس الفعلية.

في المقابل، تركز الإقامة القائمة على العافية على إحداث تغيير مستدام وذي معنى في أسلوب الحياة. فبدلاً من مطاردة المقاييس قصيرة الأمد، يتم التركيز على استعادة التوازن من خلال الحركة، والنوم، والتغذية، والرفاهية العاطفية، والهدف الشخصي - وهي عادات يمكن الضيف الالتزام بها بشكل واقعي بعد مغادرته. ويبدو هذا النهج أقل اعتماداً على "اختراق الجسم" أو على الأساليب التقنية، وأكثر حرصاً على إعادة تشكيل أسلوب الحياة الصحي، وتوفير حيوية طويلة الأمد من خلال الاستمرارية، لا التدخل المؤقت.

HC306_VIEW_03_FAMILY_RESORT_04

5. كيف يقيس المسافرون الفاخرون عائد استثمارهم في رحلة العافية؟ هل يهتمون بما هو عاطفي فقط، أم يبحثون عن نتائج صحية قابلة للقياس، أم يركزون على عدد الزيارات المتكررة؟

العائد عاطفي وقابل للقياس. وبالنسبة إلى الكثيرين، ما زال فقدان الوزن المؤشر الأول الأكثرشيوعاً - فهو بسيط، مرئي، وسهل الفهم. لكنه مؤشر سطحي على مستوى التقدم الحقيقي. ومع مزيد من الانغماس في مجال العافية، يتطور فهم الضيف له فيبدأ بالتركيز على مؤشرات أعمق مثل جودة النوم، الطاقة المستدامة، مقاومة التوتر، تباين معدل ضربات القلب، والحيوية العامة. ويمكن الأجهزة القابلة للارتداء والبيانات الحيوية دعم هذه الرحلة، إلا أن العائد الأكثر أهمية ينتج عن التغيير المستدام لنمط الحياة. وقد تتيح الإقامات الطويلة حدوث هذا التحول، وغالباً ما تصبح الزيارات المتكررة المؤشر الأوضح الدال على القيمة الحقيقية التي تم تحقيقها.

6. كيف يعالج جاياسوم الطلب على برامج عافية شخصية تتكيف مع احتياجات الضيف، رغباته، أهدافه، وحتى شعوره بالتعب بسبب السفر؟

في جاياسوم، يقوم مستشارو العافية بتصميم برامج قابلة للتكيّف، وبضبط العلاجات والأنشطة والروتين بشكل لحظي. وهكذا يتم تصميم خيارات كل يوم بحسب طاقة الضيف، مزاجه، واحتياجاته الصحية. ويضمن هذا عيش تجربة شخصية ومثلى تؤمن له الرفاهية الفورية والحيوية طويلة الأمد.

7. تتخطى خيارات العافية اليوم جدران السبا، وتقنيات الغرف (مثل تنقية الهواء، الإضاءة الذكية، أنظمة النوم المتقدمة). فقد أصبحت شبه متوقعة بالنسبة إلى بعض المسافرين. إذاً هل تؤثر هذه التجربة الموسعة على اختيار الضيف؟

تعزز التكنولوجيا المتقدمة التي تتوفر في الغرفة شعور الضيف بالراحة والرفاهية. إلا أن العافية الفاخرة الحقيقية تعتمد على الدمج السلس لهذه التقنيات مع الخبرة البشرية. ويعني هذا جمع الدعم الشخصي، البرامج القابلة للتكيف، والتجارب الغامرة، ما يحقق تأثيراً أكبر بكثير من ذلك الذي يترتب على التكنولوجيا وحدها، ويؤثر على اختيار الضيف ويمنحه فرصة التميّز.

8. في ظلّ تزايد الرغبة في الاستمتاع بالعافية حتى أثناء العطلة، كيف سيلبي قطاع السفر الفاخر هذه الحاجة خلال السنوات الخمس المقبلة برأيك؟

أصبحت الفنادق الجديدة مجهزة لتقديم تجربة عافية حقيقية. ويبدأ هذا بالبنية التحتية الصحيحة والخيارات الصحية المصممة بعناية، ثم يتدرج نحو عروض عافية متسقة وعالية الجودة. فحلول العافية الذاتية - التي تتطلب تدريب الموظفين لمدّة قصيرة وتكاليف تشغيل منخفضة - تسمح للمنتجعات بتقديم "نجاحات سريعة" أو أدوات تسويقية للضيوف.

لكن على مستوى السفر الفاخر الأصيل، تمتد التجربة إلى ما هو أبعد من السبا أو مركز اللياقة البدنية لتشمل الاتصال بالطبيعة عبر مسارات الجري، ركوب الدراجات، المشي، التفاعل مع المأكولات المحلية والمواهب الثقافية، ومبادرات الاستدامة التي تبرز جهود المجتمع والمنتجع الحقيقية. وقد أصبحت هذه التجارب الغامرة والهادفة الآن جزءًا أساسياً من مفهوم العافية الحديثة الملائم للمسافرين المميزين.

9. وماذا عن "الانقطاع الرقمي"، هل يعتبر مهماً بالنسبة إلى المسافرين الباحثين عن الفخامة، أم أن هؤلاء يفضلون استخدام التكنولوجيا (مثل بيانات الأجهزة القابلة للارتداء) لتحسين مستوى رحلة العافية الخاصة بهم؟

ما زال الانقطاع الرقمي مهماً للغاية. ففيما تساعد التكنولوجيا القابلة للارتداء المسافرين على متابعة حالتهم الصحية وتحسين أدائهم، يسعى العديد من هؤلاء - وخصوصاً الأصغر سناً - إلى عيش فترات تركيز وحضور، وإلى الانفصال عن الأجهزة من أجل استعادة التواصل مع الذات جسدياً وعقلياً. وتعتبر التجارب النشطة والغامرة أكثر الحلول فعالية فيما يتعلق بالتخلص من الإرهاق الرقمي.

10. فلننظر إلى المستقبل، بعد مرور خمس سنوات، ما الحاجة الأكثر أهمية والتي لم تتم تلبيتها في مجال العافية الفاخرة بعد، والتي يمكن لفندق أو منتج أو خدمة جديدة الاستفادة منها؟

الاستمرارية والتخصيص القائم على الذاكرة. يتوقع الضيوف بشكل متزايد أن تتذكر المنتجعات تفضيلاتهم، علاجاتهم، والنتائج التي تمكنوا من تحقيقها خلال زيارات متعددة. وتمثل القدرة على جمع هذه البيانات بأمان، على تفسيرها، وعلى تفعيلها لتقديم تجارب خاصة فرصة مهمة بالنسبة إلى مقدمي العافية الفاخرة.

عن منتجع جاياسوم الصحّي، أمالا

جاياسوم، علامة فاخرة تهتم بالعافية الشاملة وتسعى إلى تمثيل مستقبل "الفخامة الهادفة". وقد تأسست كعلامة شقيقة للرواد التايلانديين في مجال العافية، شيفا-سوم (أو تشيفا - سوم). وتعتمد فلسفتها على مبدأ "اخطُ بحذر، عش جيداً". ويأتي اسم العلامة من كلمتي Jay (القلب) وAsom (مكان تعلم هادئ).

ويُذكر أنه من المقرر أن يتم افتتاح أول منتجع رئيسي تابع للعلامة، أي منتجع جاياسوم الصحي، أمالا، على ساحل البحر الأحمر في السعودية خلال العام 2026. وستمتد هذه الوجهة البارزة على أكثر من 7,000 متر مربع لتشمل عدداً من مرافق الصحة المتخصصة، ولتقدم نهجاً مناسباً لمختلف الأجيال في مناطق مخصصة للبالغين فقط وأخرى للعائلات. وسيجمع منهج العافية الذي سيتبع في هذا المكان أساليب الطب الغربي القائمة على الأدلة والطب العربي والإسلامي التقليدي (TAIM)، وسيضم مزرعة عضوية داخلية ستشكل مصدراً للطعام ومركزاً تعليمياً مخصصاً للضيوف.

الموقع الإلكتروني: jayasom.com

حساب الإنستغرام: amaala_sa @

كارين-كامبل