إطلاق حملة "السعودية فوق ما تتخيل" مع ليونيل ميسي

أطلقت العلامة التجارية السياحية الوطنية السعودية "مرحباً بكم في المملكة العربية السعودية"، حملة عالمية تسويقية عالمية بالتعاون مع أسطورة كرة القدم وسفير السياحة السعودية ليونيل ميسي.

وتحت عنوان "السعودية فوق ما تتخيل"، تتوجه الحملة إلى أسواق أوروبا، الهند والصين، وتهدف إلى تغيير المفاهيم الخاطئة الشائعة في هذه البلدان بشأن المملكة العربية السعودية. كما ترمي إلى دعوة المتلقين إلى المشاركة في التحول الثقافي الكبير الذي تشهده هذه الوجهة، وإلى تشجيعهم على تشارك تجاربهم الإيجابية وذكرياتهم مع آخرين عبر حساباتهم على تيك توك ومواقع التواصل الاجتماعي المختلفة، وذلك من خلال هاشتاغ باللغتين العربية والإنكليزية #ShareYourSaudi and in Arabic #السعودية_بعيونك.

وينسجم هذا وتطلعات علامة "مرحباً بكم في المملكة العربية السعودية" التي تعتمد على وسائل مختلفة مثل شاشة التلفزيون، مواقع التواصل الاجتماعي، والوسائط الرقمية المتنوعة. ويشار إلى أن الحملة تستمر لثلاثة أشهر، وأنها الأحدث ضمن سلسلة مبادرات تطلقها وزارة السياحة السعودية بهدف تقريب وجهات النظر المختلفة ومدّ الجسور بين الثقافات.

وتعيد الحملة إلى الأذهان مبادرة الأمم المتحدة السياحية، "السياحة تفتح العقول"، التي أطلقت لمناسبة يوم السياحة العالمي في سبتمبر 2023 في الرياض. وهي تدعو عشاق السفر إلى توسيع آفاقهم واستكشاف أماكن ما زالت مجهولة في عالمنا. وفي هذا السياق، حثت المبادرة الحكومات على الترويج لمثل هذه الوجهات، والمستهلكين على البحث عن آفاق سفر جديدة تمكنهم من الانفتاح على ثقافات مختلفة".

ومن أجل التأثير على هؤلاء، اختارت حملة "السعودية فوق ما تتخيل" نجم كرة القدم الارجنتيني ليونيل ميسي الذي تجمعه والمملكة علاقة طيبة. فهو يزورها باستمرار، وقد قام بآخر رحلاته إليها، في الربيع الماضي، برفقة زوجته، أنطونيلا، وطفليهما. وعبر اللاعب وأفراد أسرته حينها عن إعجابهم بكرم الضيافة السعودي وبكل ما شاهدوه واختبروه من تجارب، مؤكدين رغبتهم في العودة.
ويشكل عنوان الحملة دعوة للزائرين إلى تخطي المفاهيم الخاطئة والأحكام المسبقة، وإلى استكشاف المملكة لتبديد الصورة النمطية السائدة بشأنها. ولهذه الغاية، ظهر ميسي في مقطع مصور وهو يقوم بتحطيم أحد الجدران.

ويعرض الفيديو مشاهد تم تصويرها في مناطق مختلفة، ويلقي الضوء على طبيعة تضاريسها ومناخها ومكوناتها، من مياه البحر الأحمر الكريستالية، إلى جبال عسير الخضراء، فأراضي تبوك المغطاة بالثلوج، وسواحل مدينة جدة، ومرافق العاصمة الرياض. وتركز الحملة أيضاً على بعض الفعاليات السعودية، إذ يتحدث ميسي مثلاً عن سباق الدرعية إي بري، الجولات في المنتزهات الترفيهية في إطار موسم الرياض، رحلات المناطيد في سماء العلا، وحفلات مدل بيست الموسيقية.

كذلك تحتفي حملة "السعودية فوق ما تتخيل" بالثقافة السعودية المنفتحة التي تشجع النساء على إظهار طاقاتهن في الاتجاهات المختلفة. وهكذا يشير ميسي في مقطعه المصور إلى الدور المهم الذي تؤديه نساء سعوديات رائدات في مجالات عدة، وبالتالي في التحول الثقافي الكبير الذي تشهده البلاد. ويذكر في هذا الإطار، منتخب كرة القدم الوطني السعودي للسيدات، السائقة السعودية المتميزة دانية عقيل، الدي جي كوزميكات، وريانة برناوي، أول امرأة سعودية صعدت إلى الفضاء الخارجي.

View this post on Instagram

A post shared by Visit Saudi (@visitsaudi)

وفي هذا السياق، تفتح المملكة العربية السعودية أبواب وجهات سياحية جديدة، وتعمل على توفير تجارب مذهلة، وتحرص على اتباع مبدأ الاستدامة على مستوى المشاريع السياحية، وعلى دعم المشهد الثقافي والترفيهي والرياضي المحلي. وإذ يزدهر هذا المشهد خلال الموسم الشتوي، تستضيف المملكة نحو 17.000 فعالية، منها موسم الرياض، موسم جدة وموسم الدرعية التي تنظم بالتزامن مع أحداث أخرى مهمة، مثل كأس السعودية (23-24 فبراير)، سباق جائزة السعودية الكبرى للفورمولا وان (7-9 مارس)، مهرجان فنون العلا (9 فبراير – 2 مارس)، مهرجان سماء العلا (10 – 27 أبريل) وغيرها.

وتجدر الإشارة إلى أن الحملة تنطلق قبل عودة ميسي المرتقبة إلى السعودية حيث سيشارك في مبارتين يخوضهما ناديه الحالي، إنتر ميامي، في مواجهة لاعبي نادي النصر، في الأول من شهر فبراير، وفريق الهلال في 29 يناير.
ولمعرفة مزيد من المعلومات عن ليونيل ميسي وحملة "السعودية فوق ما تتخيل"، ليس عليك سوى زيارة الموقع:

www.visitsaudi.com/ar/Messi

ولا بد لنا من التذكير بأن زيارة المملكة أصبحت أكثر سهولة من أي وقت مضى، إذ تم تطوير نظام التأشيرة الذي بات يشمل نحو 63 دولة ومنطقة إدارية حول العالم، وإطلاق تأشيرة الدخول للمقيمين في دول مجلس التعاون الخليجي، وتأشيرة المرور التي تتيح للمسافرين التوقف لمدة 96 ساعة. ويمكن هؤلاء، في حال الحجز على متن رحلات الخطوط السعودية وطيران ناس، الإقامة لمدة ليلة واحدة في أحد الفنادق واستكشاف المملكة وأداء مناسك العمرة.
إذا كنت تخطط لزيارة السعودية، لا تتردد في زيارة الموقع www.visitsaudi.com