يعلم كل مسافر دائم أنّ السفر لمسافات طويلة يرتبط بعقد اجتماعي غير مكتوب، أو أنه ما زال يتعلم ذلك على الأقل.
فادخل إلى أي مقصورة، وتحديداً مقصورة الدرجة السياحية الضيقة وستلاحظ أن ديناميكية هادئة وبارعة تسري في أوساط الركاب. بالفعل، تجري مفاوضات لطيفة غير معلنة بشأن من سيحصل على مساند ذراع المقعد الأوسط، ويتردد بعضهم قبل الضغط على زر إمالة المقعد، فيما تظهر نظرة استياء صامتة مشتركة عندما يصفق عدد من المسافرين المتحمسين أثناء الهبوط... وتحدّد هذه اللحظات ثقافة وآداب السفر الحديثة، كما أنها تشكل لغة مشتركة بين الركاب حول العالم.
من هذا المنطلق، وبالتعاون مع شركة Serviceplan الإبداعية، أطلقت لوفتهانزا رسمياً مجموعة أزيائها الخاصة.
وتشكل مجموعة إيتيكيت السفر محدودة الإصدار خياراً مميزاً وجريئاً. وقد صُممت قطعها لجعل شركة الطيران أكثر قرباً من المسافر، علماً أن لوفتهانزا أضافت إليها لمسة فكاهية تعكس متاعب السفر الحديثة التي واجهناها وما زالنا نواجهها جميعاً. وتضم المجموعة سبع قطع تتميز بتصاميم متنوعة تحمل شعارات مختلفة، من سترات الهوديز الفاخرة، إلى القمصان المريحة، القبعات ذات الأشكال الهندسية، فأكسسوارات السفر اليومية الأنيقة. بالفعل، تشكل كل قطعة بداية مثالية لأي محادثة، فقد طبعت عليها عبارات بسيطة ساخرة تعبّر عن واقع السفر الجوي التجاري.
ومن التصاميم المميزة التي تشكل جزءًا من المجموعة، تبرز كنزة بيضاء كلاسيكية مطرزة بدقة حيث تظهر على كمّها العبارة الذهبية Middle seat gets the armrests، كما أنها تضمّ حقيبة تسوق أنيقة (وعملية) زُيّنت بتذكير لطيف: Text your mom after landing. وتتناول قطع أخرى نقاشات مثيرة للجدل بشأن مقصورة الطائرة بأسلوب مرح، ومنها قميص يشجّع الركاب على إمالة المقعد مع التحلي بروح المسؤولية: Recline Responsibly وقبعة بيسبول تعبر عن آراء حاسمة بشأن التصفيق عند ملامسة عجلات الطائرة أرض المدرّج وما إذا كان هذا فعلاً مناسباً. ومن خلال جمع جماليات التصميم البسيط والتعليقات الثقافية اللاذعة، تسدّ المجموعة الفجوة بين ثقافة المقصورة الفاخرة وظاهرة واسعة الانتشار عبر الانترنت.
وتسلط هذه المجموعة من ملابس الشارع الضوء على شركة الطيران، بعيداً عن نطاق حملاتها التسويقية والتجارية التقليدية. ومن المتوقع أن تحظى باهتمام عدد كبير في أوساط عشاق الموضة وهواة الطيران. لكن يُذكر أنه لا يمكن شراء مجموعة القطع السبع من متاجر التجزئة العادية أو المتاجر الإلكترونية أو مراكز الأسواق الحرة.
فبدلاً من ذلك، قررت لوفتهانزا تحويل مجموعة الكبسولة هذه إلى هدية حصرية للغاية، حيث تتوفر فقط عبر منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة وبمجموعة مختارة من المؤثرين العالميين في مجال الموضة. وللحصول على إحدى القطع النادرة، يتعين على المسافرين المهتمين بالموضة المشاركة في حملات العلامة الرقمية عبر تيك توك، إنستغرام، وبينترست، ما يضمن أن تمنح كل قطعة وسام شرف ثميناً لمن يتقنون فنّ السفر فعلاً.
اللقاء الدائم بين السفر والموضة
يعكس إطلاق المجموعة توجهاً أوسع نطاقاً في قطاع المنتجات الفاخرة، حيث تتداخل الموضة، الضيافة الراقية، والسفر العالمي بشكل دائم.
لكن لوفتهانزا لا تعتبر أولى شركات الطيران التي تخوض تجربة مجموعات الأزياء. ففي أبريل 2026، أطلقت الخطوط السعودية، الناقل الجوي الوطني في السعودية، مجموعة أزياء سفر مستوحاة من ملابس الشارع بالتعاون مع أديداس. وحمل هذا التعاون شعار "تطير فيه" حيث أعاد تصوّر الملابس الرياضية لتصبح قطعاً أساسية أنيقة مناسبة للسفر. وجمع تصميم هذه القطع تفاصيل دقيقة مستوحاة من عالم الطيران وأنماطاً ونقوشاً سعودية مميزة، ما حقق التوازن بين الفائدة العملية والإطلالة العصرية المناسبة لصالات المطارات، ولأجواء الرحلات الجوية، وللحياة اليومية.
ولطالما وسّعت دور الأزياء نطاق عملها متخطية منصات العروض من أجل ابتكار تجارب حياتية غامرة. ففي كل أنحاء منطقة البحر المتوسط وخارجها، تستضيف الفنادق الفخمة العريقة والنوادي الشاطئية الحصرية بانتظام فعاليات صيفية مميزة مخصصة لعلامات مثل ديور، ميسوني وجاكموس. وتوفر هذه الفعاليات كل شيء، من كراسي التشمس قرب حمامات السباحة، إلى أقمشة الكابانا التي تتميز بنقوش خاصة. ولتطلع على أبرز أخبار التعاون بين المصممين ونوادي الشاطئ في العام 2026، اضغط هنا.
على ارتفاع 30.000 قدم تظهر فلسفة التصميم نفسها في أدق التفاصيل. وفي هذا الإطار، تتعاون شركات الطيران الحديثة بشكل منتظم مع أشهر دور الموضة – نتذكر التعاون بين الخطوط الإماراتية وبولغري، وبين طيران الاتحاد وجورجيو أرماني – من أجل ابتكار مجموعات مستلزمات سفر شخصية، حقائب جلدية أنيقة، وملابس مريحة يمكن ارتداؤها على متن الطائرة، علماً أنه يمكن المسافرين الاحتفاظ بها حتى بعد الهبوط.
كذلك ترتبط تصاميم أزياء شركات الطيران بإرث عريق في عالم الموضة الراقية. فعلى مر العقود، أطلق مصممون أسطوريون، مثل بيير بالمان، كريستيان ديور، ولورانس شو، أزياء أنيقة وعصرية مخصصة لأطقم الضيافة الجوية حول العالم، ونقلوا بذلك أجواء عروض الأزياء الرائعة إلى الطائرات. لذا، ظهرت أزياء طاقم طيران الرياض، التي تحمل توقيع المصمم السعودي المقيم في باريس، محمد آشي من آشي استوديو، للمرة الأولى خلال أسبوع الموضة الراقية في باريس في العام 2024، أي قبل أكثر من 18 شهراً من افتتاح رحلات الشركة.
اقرأ أيضاً مجموعة مختارة من العلامات السعودية تلفت الأنظار في كورنر شوب - سيلفردجز
